温泉宿泊施設を運営する、大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ（東京都中央区）と湯快リゾート（京都市）は、2024年春経営統合する方針です。関東エリアで知名度の高い大江戸温泉と、関西に強い湯快リゾートが統合することで、急増する訪日客需要の取り込み、人手不足にも対応するねらいです。それぞれのブランドを残すかは、協議中としている。大江戸温泉物語は現在、全国で39施設を運営している。創業地の東京・お台場にあった施設は21年に閉館した。一方、湯快リゾートによると、同社は関西や北陸などを中心に30施設を運営している。両社の親会社が合併し、新会社「GENSENホールディングス」を設立します。
キーワードはオールインクルーシブ
大江戸温泉グループで最上のブランドラインTAOYA秋保が、2023年6月12日にオープンした。「仙台の奥座敷」と言われる秋保温泉は、伊達政宗の湯浴み御殿が置かれたことで知られる。伊達藩時代の1625年に創業した岩沼屋は、2020年秋に「大江戸温泉物語 仙台秋保温泉 岩沼屋」として再出発。その施設を、さらに手入れして開業させたのがTAOYA秋保である。老舗・岩沼屋が大江戸温泉グループに事業譲渡した背景には、1995年の団体旅行全盛期に新館を増設したことにある。バブルがはじけて多額の負債を抱えていた。今回のリブランドで、400年近く受け継がれた岩沼屋のネーミングが消えた。TAOYA秋保の内覧会では、会席料理が自慢だった岩沼屋時代とは異なり、TAOYA秋保は、夕食もバイキング形式になった。地元の高級食材をふんだんに使用したメニューを揃え、作り手の顔がみえるライブキッチン形式で提供。風味をそこなわず美味しくいただくことができる。これらをプロデュースしているのが、同社の最高料理顧問・高階孝晴シェフである。高階氏は「日本の温泉文化を継承した大江戸温泉物語の功績は大きい」と語る。朽ちることなく施設を再生させ新たな客層を取り込むには、クオリティの高い食を提供することが重要だ。さらにTAOYAで特筆すべきは、「オールインクルーシブ」を採用している点である。オールインクルーシブとは、客船クルーズや地中海クラブが得意としてきた観光用語で、宿泊料金のなかに滞在中の飲食やエンターテインメントの全てが含まれることをさす。TAOYAでは、1泊2食にアルコールを含む全ての飲料が宿泊料金に含まれる。TAOYA秋保は伝統的な薫りを残しつつ、ロビーまわりや客室は、若者も喜びそうなスタイリッシュな内装へと変貌。新たな露天風呂も増設しつつ、贅沢なつくりの大浴場は岩沼屋時代そのままにして、お客様をお迎えする。北陸や関西など西日本を中心に展開する湯快リゾートは2003年、カラオケ事業からスタートした。廃業や倒産に追い込まれた旅館を、いわゆる居抜きで引き取り再生させるビジネス手法で、大きく拡大を遂げた。30施設を展開する西の湯快、39施設の東の大江戸が一つになることの大きな理由は、コロナ禍で消失した中高年層マーケットを訪日客需要で埋めたい狙いがある。老人会などシニアの憩いの場となってきた両施設の共通の悩みは、平日客の戻りが遅いこと。ポストコロナでインバウンドの個人旅行化が顕著になり、OTA（オンライン・トラベル・エージェント）経由の予約をどれだけ流入させるかが今後の経営のカギを握ります。

海に沈む夕日を眺めて入る癒しの温泉時間。駿河湾を見渡す開放的な大浴場。水平線と夕景の穏やかな色合いが心も身体も解きほぐします。2階にある「海の見える大浴場」は、駿河湾を見渡す開放的なつくりです。水平線に沈むサンセットと変わりゆく夕景の穏やかな色合いに、心も身体も解きほぐされていきます。庭を一歩出るとそこは砂浜！目の前には美しく澄んだ駿河湾が広がります。南国情緒あふれる庭で海を眺めながら足湯を楽しむなど、ゆったりした時間を過ごしましょう。